TikTokで集客する方法｜アルゴリズム攻略とバズる動画の作り方

ターゲット層を明確にする

TikTok集客を成功させるためには、まず「誰に」情報を届けたいのか、ターゲット層を明確にすることが重要です。ターゲット層を明確化し、どのようなコンテンツ・表現方法が最適か考えましょう。また広告出稿の際にも、適切なターゲティング設定を行うことができます。

ペルソナを設定する

ペルソナとは、ターゲット層を代表する架空の人物像です。名前、年齢、職業、趣味、価値観、悩みなどの詳細な情報を設定することで、パーソナルな視点でコンテンツを企画・制作できます。例えば、20代女性をターゲットとするなら、「美意識が高く、最新のコスメ情報に興味がある」ペルソナを設定し、そのペルソナが興味を持つコンテンツを作成します。

ターゲット層を明確にする

TikTok集客を成功させるためには、まず「誰に」情報を届けたいのか、ターゲット層を明確にすることが重要です。ターゲット層を明確化し、どのようなコンテンツ・表現方法が最適か考えましょう。また広告出稿の際にも、適切なターゲティング設定を行うことができます。

目的とKPIを設定する

TikTok集客の目的を明確にしましょう。例えば「認知度向上」「フォロワー増加」「ウェブサイトへのトラフィック増加」「売上向上」などです。KPIは、目的達成のための指標で、フォロワー数、エンゲージメント率、ウェブサイトへのアクセス数、コンバージョン率などを設定します。KPIを設定することで、効果測定と改善に繋げましょう。

アカウントの種類（個人orビジネス）

TikTokには、個人アカウントとビジネスアカウントがあります。個人アカウントは個人の趣味や日常を発信し、ビジネスアカウントはマーケティング活動向けに設計されています。ビジネスアカウントに切り替えると、詳細なインサイト分析や広告機能を利用でき、データ分析に基づいた戦略的なマーケティングを展開できます。アカウントの切り替えは簡単です。

プロフィール設定のポイント

• プロフィール画像: 企業やブランドのロゴを使用し、一目で認識できるように。
• アカウント名: 検索されやすいキーワードを含め、覚えやすくしましょう。ブランド名だけでなく、ターゲット層が検索しそうなキーワードを含めると、より多くのユーザーにアカウントを見つけてもらうことができます。
• 自己紹介文: 簡潔かつ魅力的な自己紹介文を作成し、アカウントの目的や発信する情報を明確に伝えましょう。自社の強みや、ターゲットユーザーに提供できる価値を盛り込むとより効果的です。また、ウェブサイトへのリンクや、他のSNSアカウントへの誘導も行いましょう。
• カテゴリー設定: ビジネスアカウントの場合、業種やサービス内容に合ったカテゴリーを選択します。これにより、TikTokがあなたの動画を適切なユーザーに表示しやすくなります。

アルゴリズムを理解する

TikTokのアルゴリズムを理解することは、バズる動画を作成するための第一歩です。TikTokのアルゴリズムは、ユーザーの興味や関心に基づいて動画をレコメンドしています。アルゴリズムを理解し、それに沿った動画を作成することで、より多くのユーザーにリーチし、バズる可能性を高めることができます。

企画の立て方

• 共感性の高いテーマ: より多くの視聴者の心に響き、拡散されやすくなります。
• 意外性のある展開: 予想外の展開やユーモアを取り入れることで、視聴者の興味を引きつけます。
• 高いクオリティ: 視聴者の満足度を高めることで、バズる可能性を高めます。

動画編集のコツ

動画編集は、TikTok動画のクオリティを左右する重要な要素です。動画編集ソフトで基本をマスターしましょう。エフェクトやトランジションを効果的に使用し、表現力を高めることも重要です。冒頭で視聴者の注意を引きつけ、最後まで見てもらえるよう工夫しましょう。

効果的な投稿時間

TikTokでバズるには、効果的な投稿時間も重要です。ターゲット層の視聴傾向に合わせて投稿時間を選びましょう。一般的には、通勤時間や休憩時間など、スマホ利用が多い時間帯に投稿すると、より多くのユーザーにリーチできます。TikTokのインサイト機能を活用して、フォロワーの視聴傾向を分析し、最適な投稿時間を見つけましょう。

トレンドの活用

TikTokでは常に新しいトレンドが生まれています。音楽、ダンス、チャレンジなど、様々なトレンドを参考に、自社の商品やサービスに合った動画を作成しましょう。

TikTok広告には、様々な種類があります。それぞれの特徴を理解し、自社の目的に合った広告形式を選択することが重要です。

インフィード広告：TikTokのフィードに自然に表示される広告です。他のユーザーの投稿と区別なく表示されるため、自然な形で広告を配信できます。

トップビュー広告：TikTokアプリを開いた際に最初に表示される動画広告で、非常に高いリーチ力があります。

ブランドテイクオーバー広告：TikTokの起動時にフルスクリーンで表示される広告で、強烈なインパクトを与えられます。

チャレンジ広告：企業がハッシュタグチャレンジを企画し、ユーザーに動画を投稿してもらうことで、UGC（ユーザー生成コンテンツ）を創出します。

広告クリエイティブのコツ

TikTok広告の成功は、広告クリエイティブの質に大きく左右されます。TikTokのユーザーは、クリエイティブ性の高い動画に惹かれる傾向があるため、魅力的な広告動画を作成することが重要です。広告クリエイティブを作成する際には、以下の点を意識しましょう。

• 冒頭で興味を引く: 最初の数秒で視聴者の注意を引きつけ、最後まで見てもらうように工夫しましょう。
• TikTokならではの表現: 流行りの音楽やエフェクトを活用し、TikTokらしい表現を取り入れましょう。
• 分かりやすいメッセージ: 伝えたい情報を簡潔にまとめ、視聴者に分かりやすく伝えましょう。
• 質の高い動画: 高画質で、見やすい動画を作成しましょう。

費用対効果の測定

TikTok広告の効果を測定し、費用対効果を最大化するには、適切なKPI設定と効果測定が重要です。TikTok広告のインサイト機能やGoogle Analyticsなどのツールで広告効果を分析し、結果をもとに広告クリエイティブやターゲティング設定を改善しましょう。

インサイトの見方

TikTokのインサイト機能を使えば、詳細なデータ分析でアカウントのパフォーマンスを把握できます。エンゲージの増減などから、人気のコンテンツやリーチできている層を分析し、戦略に活かしましょう。期間を指定してデータ表示や、動画ごとの詳細分析も可能です。

効果測定と改善

TikTokの分析結果をもとに、効果測定と改善策の実施が集客効果を高める鍵です。広告の効果測定、ターゲティング設定やクリエイティブの改善も重要です。A/Bテストで効果の高い広告を特定しましょう。

地方自治体

地方自治体は、地域の魅力を発信する動画を投稿し、観光スポットやイベントを紹介して地域活性化を図っています。移住促進の情報発信も行い、成功のポイントは、魅力的な動画制作とターゲットに合わせた情報発信です。

炎上対策

コンプライアンス遵守: 法令遵守はもちろん、倫理的にも問題のないコンテンツを作成しましょう。著作権侵害やプライバシー侵害など、法的なリスクは避けてください。

事実確認の徹底: 誤った情報の発信は、炎上につながる可能性があります。

個人情報保護: 個人が特定できる情報や、プライバシーに関わる情報の発信は控えましょう。

差別的な表現の禁止: 多様性を尊重し、誰もが不快に感じないような表現を心がけましょう。

ネガティブな感情表現の抑制: 冷静な視点を保ち、客観的な情報を発信するように努めましょう。

炎上対策チームの設置: チームは、状況把握、情報収集、対応策の検討、情報発信など、役割分担を明確にしておきましょう。

リスク管理

アカウント乗っ取り対策: アカウントのセキュリティ対策として、パスワードを複雑にし、二段階認証を設定しましょう。万が一、アカウントが乗っ取られた場合は、TikTokに報告し、復旧に努めましょう。

情報漏洩対策: 情報漏洩が発生した場合は、速やかに事実関係を調査し、適切な対応を行いましょう。

著作権侵害対策: フリー素材や、商用利用可能な素材を利用するなど、著作権侵害のリスクを回避しましょう。

風評被害対策: 企業のブランドイメージを損なうような風評被害が発生した場合に備え、情報収集体制を構築し、迅速に対応できる体制を整えましょう。事実に基づいた情報発信を行い、誤解を解く努力をしましょう。

ガイドライン遵守:ガイドラインに違反する行為は、アカウントの停止や、動画の削除につながる可能性があります。ガイドラインを熟読し、違反する行為がないか、常に確認しましょう。