「従来の採用方法では、なかなか欲しい人材が集まらない…」 そう感じている採用担当者のあなたへ。
今、若者を中心に利用者が急増しているTikTokを活用した採用が注目されています。TikTokは、動画を通じて企業の魅力を発信し、優秀な人材を獲得できる可能性を秘めています。
目次
なぜ今、TikTok採用が注目されているのか？
1. TikTokの基本情報とユーザー層
TikTokは、15秒から3分程度の短い動画を共有するプラットフォームです。主なユーザー層は若年層であり、特に10代から30代の利用者が多い傾向にあります。企業アカウントも増えており、情報収集やコミュニケーションツールとして活用されています。
2. TikTokが採用活動に適している理由
TikTokは、企業の魅力を動画で表現し、若年層に効果的にアプローチできるプラットフォームです。従来の求人広告では伝えきれない企業の雰囲気や、社員の人となりを動画で発信することで、求職者の興味を引くことができます。また、拡散力が高いため、多くの人に情報を届けることが可能です。
3. 従来の採用手法との違い
従来の採用手法である求人広告や就職情報サイトは、多くの企業が利用しており、情報が埋もれやすいという課題があります。一方、TikTokは、動画という視覚的な情報で企業の魅力を伝えられ、他の企業との差別化を図ることができます。また、従来の採用手法よりも、企業と求職者の距離が近く、双方向のコミュニケーションが取りやすいのも特徴です。
TikTok採用のメリットとデメリット
1. メリット：企業の魅力を効果的に発信
テキストや画像だけでは伝わりにくい企業の雰囲気、社員の人となり、仕事のやりがいなどを動画で表現できます。これにより求職者は企業に対する理解を深め、入社後のミスマッチを防ぐことにも繋がります。また、企業のブランドイメージを向上させ、他社との差別化を図ることも可能です。
2. メリット：若年層へのリーチ力
TikTokの拡散力を活用することで、多くの若者に企業の情報を届け、採用ターゲットへのリーチを最大化できます。他のSNSと比較しても、TikTokは若者の利用率が高く、採用活動において大きなメリットとなります。
3. メリット：採用コストの削減
TikTokは、無料または低コストで始められるため、求人広告の掲載料や採用イベントの費用を抑えることができます。また、動画コンテンツを自社で制作することで、外部への委託費用も削減できます。コストを抑えながら、効果的な採用活動を展開できる点が、TikTok採用の大きなメリットです。
4. デメリット：炎上リスクと対策
TikTokでは、不適切な情報発信や、企業イメージを損なうようなコンテンツが拡散されるリスクがあります。炎上した場合、企業のブランドイメージを大きく毀損し、採用活動にも悪影響を及ぼす可能性があります。炎上リスクを避けるためには、情報発信のルールを明確にし、コンプライアンスを遵守することが重要です。
5. デメリット：効果測定の難しさ
動画の再生回数やいいね数、コメント数などの指標は確認できますが、採用に繋がったかどうかを正確に測定することは困難です。効果測定を適切に行うためには、応募者の獲得経路を特定したり、アンケート調査を実施したりするなど、様々な工夫が必要です。
TikTok採用の始め方：ステップバイステップガイド
1. 採用アカウントの開設
アカウント開設には、企業の公式メールアドレスを使用し、企業名やロゴをプロフィールに設定します。アカウントの目的を明確にし、ターゲットとする層に合わせたプロフィールを作成することが重要です。プロフィールは、企業の顔となる部分なので、魅力的に、そしてわかりやすく情報を伝えるように心がけましょう。
2. ターゲットに合わせたコンテンツ企画
企業の理念やビジョン、社員の紹介、職場の雰囲気など、企業の魅力を伝える動画を企画しましょう。TikTokのトレンドを取り入れたり、人気のあるクリエイターを参考にしたりするのも良いでしょう。採用したい人材がどのような情報を求めているのかを考え、それに合わせたコンテンツを企画することが大切です。
3. 魅力的な動画の作成方法
画質はクリアで、見やすい動画を心がけましょう。次に、明るく、親しみやすい雰囲気で、企業の魅力を伝えましょう。テロップやBGMを効果的に使用し、動画のクオリティを高めることも重要です。動画編集ツールを活用して、プロ並みの動画を作成することも可能です。動画の尺は短くまとめ、最後まで飽きさせない工夫をしましょう。
4. 投稿スケジュールと運用
動画の投稿スケジュールを決め、定期的に投稿を行いましょう。投稿頻度が高いほど、多くの人に見てもらう機会が増えます。TikTokのアルゴリズムを理解し、最適な時間に投稿することも重要です。投稿後は、コメントへの返信や、他のユーザーとの交流を通じて、エンゲージメントを高めましょう。分析ツールを活用して、効果測定を行い、改善を繰り返すことも大切です。
5. 効果測定と改善
TikTok採用の効果測定は、動画の再生回数、いいね数、コメント数、シェア数などを指標として行います。これらの数値を分析し、どのようなコンテンツが効果的だったのかを検証しましょう。改善点を見つけ、コンテンツの質を高めていくことが重要です。また、応募数や採用人数などのKPIを設定し、目標達成に向けてPDCAサイクルを回しましょう。効果測定の結果をもとに、投稿内容や運用方法を改善し、より効果的な採用活動を目指しましょう。
TikTok採用で効果を出すためのポイント
1. ターゲット層を明確にする
どのような人材を採用したいのか、年齢、スキル、経験など、具体的なペルソナを設定しましょう。ターゲット層を明確にすることで、どのようなコンテンツを発信すべきか、どのような言葉遣いをすべきかなど、具体的な戦略を立てることができます。
2. 企業の魅力を伝えるコンテンツ
企業のビジョン、社員紹介、職場の雰囲気、福利厚生など、様々な情報を動画で発信しましょう。求職者の興味を引くような、エンターテイメント性の高い動画を作成することも効果的です。企業の公式アカウントだけでなく、社員が主体となって情報発信するのも良いでしょう。動画のクオリティだけでなく、内容も重要です。企業の魅力を最大限に伝えられるようなコンテンツを企画・制作しましょう。
3. 採用担当者の顔出し
顔出しをすることで、求職者は企業の雰囲気をより具体的にイメージでき、親近感を持つことができます。採用担当者の人柄や、仕事に対する熱意を伝えることで、応募者の安心感を高め、入社意欲を向上させる効果も期待できます。企業の代表や、社員が出演することも効果的です。会社の雰囲気が伝わるように、積極的に顔出しをしましょう。
4. ユーザーとの積極的なコミュニケーション
コメントやDMに積極的に返信し、質問に答えたり、相談に乗ったりすることで、求職者との距離を縮めることができます。ライブ配信などを活用し、リアルタイムでのコミュニケーションを図ることも効果的です。積極的にコミュニケーションをとることで、企業のファンを増やし、採用に繋げることができます。
まとめ：TikTok採用で未来を切り拓く
TikTok採用は、企業の未来を切り拓く可能性を秘めた、革新的な採用手法です。この記事では、TikTok採用のメリット・デメリット、具体的なステップ、そして効果を出すためのポイントを解説しました。TikTok採用は、企業のブランドイメージを向上させ、優秀な人材を獲得するための強力なツールです。この記事が、あなたのTikTok採用を成功させるための一助となれば幸いです。
